1. Objetivo da Reunião
Diagnosticar a situação atual do marketing do grupo e definir prioridades e encaminhamentos para estruturar ações mais agressivas, profissionais e com resultados mensuráveis.
2. Estrutura e Responsabilidades
- Contexto das Empresas: O escopo de trabalho engloba a Use Eletro (material elétrico e hidráulico, principal empresa, adquirida em janeiro do ano passado), a Use Tecnology (informática) e uma nova loja de roupas inaugurada há um mês. Ressalta-se que as três são empresas individuais e operam com setores financeiros totalmente separados.
- Divisão do Marketing:
- Amanda será a responsável pela execução do marketing das duas lojas que compartilham o mesmo endereço (Use Eletro e Use Tecnology).
- A loja de roupas terá acompanhamento direto dos proprietários devido à sua localização e operação distintas.
3. Cenário Atual e Diagnóstico
- Investimento e Retorno: O investimento atual em marketing é considerado baixo, focado em rádio (aprox. R$285 para duas empresas e R$750 em uma rádio de cidade vizinha) e pouco tráfego pago. As ações atuais, como sorteios (cervejeira e TV), possuem baixa ativação e não estão gerando vendas novas mensuráveis.
- Presença Digital: Foram identificadas três contas de Instagram sem verificação e identidades visuais (logos) distintas para cada loja.
- Expectativa: Há um forte desejo dos proprietários por um posicionamento mais agressivo, condicionado à criação de ofertas e promoções mais atrativas, reconhecendo a necessidade de se preparar para a recuperação econômica da região.
4. Deliberações e Estratégia
- Testes de Mídia (Rádio): Para otimizar o orçamento, ficou acordado realizar campanhas pontuais de 15 dias nas rádios, focadas em produtos ou serviços específicos, para medir de forma exata o retorno (leads e vendas).
- Pesquisa de Mercado: Será realizada uma pesquisa de comunicação para mapear os canais mais consumidos e a faixa etária do público local antes de fechar o orçamento e as metas com o departamento financeiro de cada empresa.
- Auditoria de Redes Sociais: Foi solicitada a paralisação de qualquer alteração nos perfis e biografias atuais. A consultoria estudará o comportamento atual antes de propor mudanças.
- Integração de Áreas: A estratégia de marketing será alinhada diretamente com a realidade Comercial e Financeira individual de cada empresa para garantir a saúde dos negócios.
Responsabilidade: Cliente / Equipe Interna
- Contratos: Validar quantos meses restam no contrato da rádio de R$750/mês e repassar a informação imediatamente.
- Ofertas: Selecionar um produto/serviço e definir a oferta específica para a ação pontual de 15 dias em cada rádio.
- Materiais (Prazo: 2 a 3 dias): Enviar no grupo os links de todas as redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok) separadas por empresa e os logotipos em arquivo aberto.
- Campanhas: Desenhar e enviar para aprovação duas ou três opções de peças/campanhas para disparo imediato nas rádios.
- Inteligência: Realizar pesquisa de comunicação para mapeamento de canais e público local, apresentando os resultados ao grupo.